キーワード選定のやり方を間違えると、どれだけ丁寧に記事を書いても検索結果に表示されず、誰にも読まれないまま終わってしまいます。逆に、選び方の基本さえ押さえれば、アクセスにつながる記事の土台ができあがります。この記事では、SEOのキーワード選定を「何から手をつければいいか分からない」という初心者の方に向けて、関連語の集め方から検索ボリューム・競合性・検索意図の見極め、最後の優先順位付けまでを7つの手順に分けて解説します。専門用語は最小限に、無料で使えるツールを中心に進めます。
キーワード選定とは何か、なぜ最初に決めるのか
キーワード選定の意味
キーワード選定とは、自分の記事をどの検索語句で上位表示させたいかを決める作業です。たとえば「キーワード選定 やり方」という語句で検索する人に向けて記事を書く、と決めることがキーワード選定にあたります。検索する人は、頭の中の疑問や欲求を「言葉」にして検索窓に打ち込みます。その言葉と記事のテーマがずれていると、検索エンジンは「この記事は検索した人の役に立たない」と判断し、上位に出しません。だからこそ、書き始める前にどの言葉を狙うかを決めることが、記事制作の出発点になります。
成果の大半は選定段階で決まる
SEO支援の現場では「キーワード選定で成果の大半が決まる」と語られるほど、この工程は重視されます。理由はシンプルで、需要のない言葉や、自分のサイトでは到底勝てない強い言葉を選んでしまうと、その後どれだけ品質を上げても結果につながりにくいためです。料理にたとえるなら、献立（狙う言葉）を決めずに調理を始めるようなもので、手戻りが大きくなります。
1記事1キーワードが基本
初心者がつまずきやすいのが、1本の記事に複数のテーマを詰め込んでしまうことです。1記事につき狙う中心キーワードは1つに絞るのが基本です。テーマが散らかると、検索エンジンも読者も「結局この記事は何の記事なのか」を判断しづらくなります。まずは1記事1キーワードと覚えておくと、後の作業が整理しやすくなります。
手順1〜3：軸を決めて関連語を集める
手順1：サイトのテーマと軸キーワードを決める
最初に、自分のサイトや事業のテーマに沿った「軸キーワード」を決めます。軸キーワードとは、扱う分野を一言で表す中心的な言葉のことです。たとえば英会話スクールなら「英会話」、税理士事務所なら「確定申告」などが軸になります。ここで事業と無関係な言葉を選ぶと、アクセスは集まっても問い合わせや申し込みにつながりません。サイト全体のテーマを明確にしておくと、Googleからの専門性の評価も得やすくなるとされています。
手順2：関連語・サジェストを洗い出す
軸キーワードが決まったら、そこから派生する言葉を幅広く集めます。手軽な方法は、Googleの検索窓に軸キーワードを入力したときに自動で表示される候補（サジェスト）と、検索結果ページの下部に出る関連キーワード、それに「他の人はこちらも検索」の項目を拾うことです。これらは実際に多くの人が検索している言葉なので、生きた需要のヒントになります。一般的なキーワード調査ツールを使えば、この洗い出しをまとめて効率化できます。
手順3：検索意図ごとにグループ分けする
集めた言葉は、そのまま使うのではなく、似た意図ごとにグループにまとめます。同じ「英会話」でも、「英会話 とは」と「英会話 教室 比較」では、求めている情報がまったく違うためです。意図がバラバラな言葉を1記事に混ぜると焦点がぼやけます。グループ分けしておくことで、どの言葉をどの記事で扱うかという全体設計（キーワードマップ）が見えやすくなります。
手順4〜5：検索ボリュームと競合性を調べる
手順4：検索ボリュームを確認する
検索ボリュームとは、ある語句が1か月にどれくらい検索されているかの回数です。Google公式の無料ツール「キーワードプランナー」で調べられます。ただし、Google広告に費用を出していないアカウントでは、数値が「100〜1,000」「1,000〜1万」のように幅をもった大まかな表示になる点は知っておきましょう。正確な数字でなくても、需要の大小を比べる目的なら十分使えます。ボリュームは大きいほど良いわけではなく、後述する競合性とのバランスで判断します。
手順5：競合性と上位表示の可能性を見る
競合性とは、その言葉でどれだけ多くのサイトが上位を争っているかの度合いです。一般に、検索ボリュームが大きい言葉ほど狙うサイトが多く、上位表示の難易度も上がる傾向があります。確認方法として、実際にその言葉でGoogle検索し、上位に並ぶのがどんなサイトかを見ます。大手メディアや公的機関ばかりが並ぶ言葉は、立ち上げ直後のサイトでは勝ちにくい領域です。逆に、個人ブログや専門性の高い中小サイトが混じっていれば、入り込む余地があると判断できます。
単語数とボリューム・競合の関係
語句を構成する単語数が増えるほど検索回数は減り、その分だけ競合も少なくなる傾向があります。下の表は、その関係を整理したものです。
| 種類 | 単語数の目安 | 検索ボリューム | 競合性 | 初心者の狙いやすさ |
|---|---|---|---|---|
| ビッグキーワード | 1語 | 大きい | 高い | 低い |
| ミドルキーワード | 2語 | 中程度 | 中程度 | 中程度 |
| ロングテールキーワード | 3〜4語 | 小さい | 低い | 高い |
手順6〜7：検索意図を読み解き優先順位を付ける
手順6：検索意図を4つの型で読み解く
選んだ言葉が「何を求める検索か」を理解すると、書くべき内容が定まります。検索意図は大きく4つに分類されます。
| 分類 | 求めているもの | 言葉の例 |
|---|---|---|
| Knowクエリ | 知りたい・調べたい | 「〇〇とは」「〇〇 方法」 |
| Doクエリ | 何かをしたい | 「〇〇 やり方」「〇〇 申し込み」 |
| Goクエリ | どこかへ行きたい | 「〇〇 店舗」「地名＋施設」 |
| Buyクエリ | 買いたい・比較したい | 「〇〇 おすすめ」「〇〇 比較」 |
「キーワード選定 やり方」のように手順を求める言葉はDoとKnowの中間にあたり、具体的な進め方を示すことが求められます。意図を取り違えると、内容が良くても読者の期待とずれてしまいます。
手順7：優先順位を付けて狙う順番を決める
最後に、どの言葉から記事にするか順番を決めます。判断の軸は、検索ボリューム・上位表示の可能性・事業の成果への近さの3つです。とくに新規サイトでは、いきなりビッグキーワードを狙わず、競合が少なく勝ちやすいロングテールキーワードから着手するのが定石とされています。ロングテールは検索数こそ少なめでも、悩みが具体的な分だけ申し込みや購入につながりやすく、積み重なると大きな流入になります。
公開後はサーチコンソールで見直す
選定は一度きりで終わりではありません。記事を公開したら、Google公式の無料ツール「サーチコンソール」で、実際にどんな言葉で表示・クリックされているかを確認します。狙っていなかった言葉で流入があれば、それが次の記事の有力なヒントになります。検索する人の行動は変わり続けるため、データを見ながら選定を更新していく姿勢が成果を伸ばします。
まとめ
キーワード選定のやり方は、軸キーワードを決める→関連語を集める→意図でグループ分け→検索ボリュームと競合性を調べる→検索意図を読み解く→優先順位を付ける、という流れで進めます。初心者はまず、競合の少ないロングテールキーワードから着手し、公開後はサーチコンソールで実際の検索語を確かめながら改善していくのが、遠回りに見えて最短の道です。
とはいえ、関連語の収集から競合の見出し分析、構成づくりまでを毎回手作業で行うのは、慣れていても時間のかかる工程です。株式会社街中文学のSEO記事自動生成ツール「Buncraft」は、キーワード入力から競合調査・構成・執筆・ファクトチェックまでを8ステップで支援し、構成は人が確認・承認してから執筆に進む設計になっています。まずは今回の7手順を1つの記事で試してみて、選定の感覚をつかむところから始めてみてください。